Darum musste Klingbeil bei der Zuckersteuer zurückrudern

Kommunikations-Fail

Bundesfinanzminister Lars Klingbeil bei der Kabinettsklausur im Schloss Neuhardenberg am 26. August 2026.
Zuckersteuer ohne Zucker: Der kommunikative Schaden ist angerichtet. Lars Klingbeil bei der Kabinettsklausur im Schloss Neuhardenberg, Neuhardenberg (Brandenburg), 26. August 2026. Foto: dts Nachrichtenagentur GmbH/picture alliance
Vier Wörter haben genügt und der Vizekanzler knickte nach turbulenten 24 Stunden ein. Medientrainer Tom Buschardt staunt über einen Kommunikationsunfall der besonderen Art.

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Mann mit Brille und grauem Bart lächelt, stützt sich auf einen Mikrofonständer, grüne Hintergrundfarbe.

Tom Buschardt

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SPD-Finanzminister Lars Klingbeil sorgt mit der geplanten Zuckersteuer für Aufregung. Ein Eckpunktepapier sieht vor, auch auf zuckerfreie Getränke Abgaben zu erheben. Diese kommunikative Fehlleistung könnte die Glaubwürdigkeit der Politik nachhaltig schädigen. Die Formulierung „Zuckersteuer auf zuckerfreie Getränke“ polarisiert und wirft Fragen auf. Lesen Sie mit p&k+, welche Auswirkungen dieser kommunikative Stolperstein auf die politische Debatte hat.
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