Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur

Wie man Fahrradhelme attraktiv macht

92 Prozent der 17- bis 30-jährigen Radfahrenden verzichten aus ästhetischen Gründen auf einen Fahrradhelm. "Looks like shit. But saves my life." präsentiert und diskutiert den Helm als das, was er ist – ein Fashion-Thema. Die Botschaft "Lass Dein Aussehen nicht wichtiger sein als Dein Leben" kommt bundesweit an.

Worin bestanden die größten kommunikativen Herausforderungen bei der Konzeption und Umsetzung der Kampagne?

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