Kampagne!

Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying

• Althaus, Marco

Analytisch und ohne politisches Lagerdenken blicken die Autoren auf das Management von Kampagnen und Wahl­kämpfen. Anhand vieler praktischer Beispiele do­ku­men­tiert das Buch die Professionalisierung der Branche in Personal und Methoden. Namhafte Autoren bringen dem Leser gut verständlich die State-of-the-Art-Instrumente der Kampagneros bei. So wird das Buch zu einer praktischen Hilfe für Kampagnenmacher und Wahl­kämpfer.

Verlag: Lit, Münster
Erschienen im Jahr 2004, 392 Seiten

Kampagne! 2.

Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying

In diesem Buch analysieren Kampagnenmanager das europäische Wahljahr 2002. Besonderes Augenmerk der faktenstarken Untersuchung liegt auf den strategischen Fehlern Stoibers, der Aufholjagd Schröders und der per­so­na­li­sierten Kampagne der Grünen. Aber die Autoren wagen auch den Blick ins Ausland und schauen auf die dortigen Kampagnenpraxen. Stark wie schon beim Vorgänger: die Fülle von technischen und konzeptionellen Details.

Herausgeber: Althaus, Marco, Cecere, Vito
Verlag: Lit, Münster
Erschienen im Jahr 2003, 462 Seiten

Der moderne Medienwahlkampf

Vom Umgang mit Fotos über die Farbpsychologie bis zur punktgenauen Wahl­kampfrede: Hier lassen politische Handwerker tief blicken. Die Kernkapitel der umfangreichen Analyse beschreiben den Wahl­kampf im Fernsehen, im Hörfunk, in Zeitung und Zeitschriften sowie im Internet. Gnadenlos praktisch ausgerichtet, dennoch nicht ohne strategischen Blick, erklärt das Buch die feinen Schnittstellen von Medien und Politik.

Herausgeber: Altendorfer, Otto, Wiedemann, Heinrich
Verlag: Media Plus, Eichstedt
Erschienen im Jahr 2000, 735 Seiten

Get out the Vote!

How to Increase Voter Turnout!

• Green, Donald P.
• Gerber, Alan S.

Der Klassiker der Schlussmobilisierung: Wis­sen­schaftliche Methoden und praxisorientierte Darstellung geben einen detaillierten Überblick der gängigen Methoden von Tür-zu-Tür-Wahl­kampf bis Telefonaktionen – und bewerten klar den Wirkungsgrad der Techniken. Außerdem beschreibt das Buch die Wirksamkeit von Kampagnen in den Massenmedien und Veranstaltungen wie zum Beispiel Bewerberforen und Festivals an Wahltagen.

Verlag: Brookings Institution Press, Washington, DC
Erschienen im Jahr 2008, 225 Seiten

Personalisierter Wahlkampf

• Seliger, Friederike

Fast schon eine Binsenweisheit zu sagen, dass moderne Wahl­kampfkom­mu­ni­ka­tion auf Persönlichkeiten setzt. Dadurch wird das Thema aber nicht weniger relevant. Im Gegenteil: Am Beispiel zweier berühmter Kampagnen erläutert die Autorin Erfolgsfaktoren und Perspektiven im per­so­na­li­sierten Wahl­kampf und stützt sich dabei auf zahlreiche Interviews mit Insidern. Seliger entwickelt dabei einen allgemeinen Wahl­kampf-Kriterienkatalog, der auf alle Ebenen übertragbar ist.

Verlag: VDM, Saarbrücken
Erschienen im Jahr 2008, 92 Seiten

Ich trete an!

10 Erfolgsfaktoren für alle, die gewählt werden wollen.

• Jankowitsch, Regina Maria

Als Coach für „Political Leadership“ beschreibt Jankowitsch anhand von zehn Erfolgsfaktoren den richtigen Weg in die Politik. Dabei geht sie stark auf die Rolle der Medien ein, vergisst aber dabei auch nicht die wichtige Funktion der politischen Basis. Die Autorin vermittelt eine Fülle von praxiserprobten Anregungen und Empfehlungen, die politischen Neu- und Quereinsteigern helfen soll, im harten Wettbewerb um die Wählerstimmen zu punkten.

Verlag: Ueberreuter, Wien
Erschienen im Jahr 2005, 144 Seiten

Handbuch Politisches Marketing

Großes Plus des Buchs sind die Beiträge von Praktikern. Anschaulich und fundiert reflektieren sie, warum welche Kampagne wie gelaufen ist, und wie Politik im Medienzeitalter vermittelbar bleiben kann, ohne zur Ware zu werden. Ganz wichtig: Das Buch zeigt Chancen und Möglichkeiten des politischen Marketings für Politik, Wirtschaft und Gesell­schaft auf. In sehr umfassen­der Weise legt der Autor mit dem Buch ein Standardwerk des politischen Marketings vor.

Herausgeber: Kreyher, Volker J.
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Erschienen im Jahr 2004, 575 Seiten

Wahlkampf im Internet

• Merz, Manuel
• Rhein, Stefan
• Vetter, Julia

Das Handbuch erläutert Schritt für Schritt und anhand zahlreicher, vorwiegend aus dem US-Wahl­kampf stammen­der Beispiele die Kernpunkte einer professionellen Onlinekampagne: vom Newsletter über Blogs bis zum Fundraising. Dabei geht die Untersuchung auf die Beschreibung der möglichen Zielgruppen des Onlinewahl­kampfs ein und bietet einen systematischen Überblick über Erfolg versprechen­de Internetanwendungen. Interviews und FAQs runden es ab.

Verlag: Lit, Münster
Erschienen im Jahr 2006, 272 Seiten

Willy wählen '72

Siege kann man machen!

• Müller, Albrecht

Nicht nur für Nostalgiker faszinierend: Selten wurde so detailfreudig eine deutsche Wahlkampagne seziert wie die des Sozialdemokraten Willy Brandt im Jahre 1972. Fernsehspots, Umfrageleitfäden, Redemanuskripte: Die Wahl­kämpfer von damals öffneten freizügig ihre Archive. Ein interessanter Nebenaspekt der Analyse ist die Beschreibung der ersten Rapid-Response-Strategie – Flyer, mit denen die SPD die TV-Duelle bereits am nächsten Morgen kommentierte.

Verlag: Plöger, Annweiler
Erschienen im Jahr 1997, 207 Seiten

Globalisierung der Wahlkämpfe

Praktiken der Campaign Professionals im weltweiten Vergleich

• Plasser, Fritz
• Plasser, Gunda

Die Mammutuntersuchung unter den Wahl­kampfbüchern: Das Buch nimmt die ganze Welt in den Blick. Die Plassers befragten Kampagnenmanager aus 45 Ländern, um den Veränderungen der Wahl­kämpfe auf den Grund zu gehen. Unter anderem untersuchen sie die Rolle internationaler Politikberater bei der Verbreitung moderner Wahl­kampftechniken. Dabei kommen die Autoren zu einem überraschen­den Ergebnis:Die Wahl­kämpfe werden nicht durchgehend amerikanisiert, sondern „hybridisiert“.

Verlag: WUV, Wien
Erschienen im Jahr 2002, 487 Seiten

Empirische Wahlforschung

Ursprung, Theorien, Instrumente und Methoden

• Roth, Dieter

Zahlen, Zahlen, Zahlen. Durch die schwierige Materie der empirischen Wahlforschung führt das praxisnahe Lehrbuch von Dieter Roth, dem Vater des Politbarometers. Schwer­punkte sind neben den theoretischen Ansätzen die Beschreibung der wichtigsten Instrumente: die Stichprobe, die Datenerhebung und die Datenanalyse. Darüberhinaus bietet der Autor einen geschichtlichen Abriss der Wahlforschung in Deutschland und Europa­.

Verlag: VS, Wiesbaden
Erschienen im Jahr 2006, 230 Seiten

PR-Kampagnen

Über die Inszenierung von Öffentlichkeit

Ulrike Röttgers Buch gilt als Standardwerk des erfolgreichen Campaignings. Un­ter­neh­menskampagnen, Wahlkampagnen, Sozialkampagnen: Namhafte und kompetente Autoren beleuchten alle Formen der öffentlichkeitswirksamen PR. Weiterer Pluspunkt der Untersuchung sind die lesenswerten Fallstudien zu aktuellen Kampagnen. Der Titel ist derzeit vergriffen und erscheint voraussichtlich im No­vem­ber in vierter Auflage.

Herausgeber: Röttger, Ulrike
Verlag: VS, Wiesbaden
Erschienen im Jahr 2008, 380 Seiten

Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern

• Römmele, Andrea

Internet, Telemarketing und Direct Mailing eröffnen neue Möglichkeiten der direkten Kom­mu­ni­ka­tion zwischen Parteien und Wählern. Vermitteln die Parteien auf diese Weise zielgruppenspezifisch ihre zentralen Wahlaussagen oder gewinnt der Marketing-Charakter die Oberhand? Andrea Römmele sucht mit historischen und empirischen Analysen der amerikanischen und deutschen Wahl­kampfkom­mu­ni­ka­tion eine Antwort auf diese Frage.

Verlag: VS, Wiesbaden
Erschienen im Jahr 2005, 188 Seiten

Wahlkampf von A bis Z

• Stöhlker, Klaus J.

Ursprünglich wurde das Buch für den schweizer Wahl­kampf im Jahr 1979 geschrieben, doch in den 1990er Jahren überarbeitete das liberale Beratungsurgestein Stöhlker seine Stichwortsammlung. Nicht nur deshalb ist sie auch auf andere Wahl­kämpfe übertragbar. Strategien, Techniken, Tipps und Tricks vom Praktiker für Praktiker. Auch außerhalb der Schweiz ist das praktische Handbuch lesenswert. Heute leider nur noch über die Autorenwebseite erhältlich.

Verlag: Utzinger/Stemmle, Zürich
Erschienen im Jahr 1997, 300 Seiten

Stichwort: Wahlen

• Woyke, Wichard

Das wichtige und umfassen­de Nachschlagewerk zum Thema Wahl­kampf: Der Politikprofessor Woyke untersucht in diesem Buch Begriffe und Probleme rund um Wahlen und Wahlsysteme systematisch – erst theoretisch, dann empirisch. Zahlreiche Grafiken und Schaubilder visualieren die unterschiedlichen Problemstellungen. Seit 1978 ist das Buch ein Klassiker der Wahl­kampfliteratur – das zeigt auch die Fülle an Neuauflagen des Werks.

Verlag: VS, Wiesbaden
Erschienen im Jahr 2005, 274 Seiten

Campaigning for Hearts and Minds

• Brader, Ted

Die Entscheidung für einen Kandidaten oder eine Partei geschieht oft genug unbewusst. Emotionale Elemente eines Wahl­kampfs erzeugen unterschiedliche Effekte in der Bevölkerung. Gerade die mediale Inszenierung der Kandidaten zielt aufs Herz des Wählers. Mit Umfragen und Experimenten nähert sich der Autor Ted Brader diesem noch unerforschten Phänomen und liefert die erste umfassen­de wis­sen­schaftliche Studie über den emotionalen Aspekt der Stimmenabgabe.

Verlag: University of Chicago Press, Chicago
Erschienen im Jahr 2006, 280 Seiten

Wirkung von Wahlwerbung

• Podschuweit, Nicole

Wahlwerbung in Deutschland wirkt – wie genau, ist bis jetzt jedoch kaum erforscht. Anhand von Werbetrackingdaten analysiert die Autorin, wie die Bevölkerung im Bundes­tagswahl­kampf 2002 Parteienwerbung wahrgenommen hat. Sie untersucht, wie Wahlwerbung sich in die Erinnerung einprägt, die Aufmerksamkeit erregt, die Entscheidung beeinflusst und verarbeitet wird. Ergänzend betrachtet Podschuweit auch die Qualität der eingesetzten Werbemittel.

Verlag: Reinhard Fischer, München
Erschienen im Jahr 2007, 182 Seiten

Der virtuelle Wahlkampf

• Hübel, Anne-Katrin

Das Internet schafft neue Möglichkeiten der Wählerwerbung, vor allem die Chance auf eine direkte Kom­mu­ni­ka­tion mit den Wählern. Interaktivität im Wahl­kampf weckt neue Potenziale – hat aber auch Grenzen. Die Autorin untersucht speziell die interaktiven Elemente auf den Internetpräsenzen der amerikanischen Präsidentschaftskandidaten 2004 und gibt praktische Hinweise für den Einsatz interaktiver Komponenten im Internet.

Verlag: VDM, Saarbrücken
Erschienen im Jahr 2007, 193 Seiten

Votes and Quotes

A Guide to Outstanding Election Campaign Coverage

• Pumarlo, Jim

Gute Wahl­kampfberichterstattung will vor, während und nach der Kampagne koordiniert sein. Jim Pumarlo zeigt auf, in welcher Weise die Medien für Wahl­kampfzwecke nutzbar gemacht werden können. Um dies zu erreichen, präsentiert der Autor eine breit gefächerte Ansammlung von Tipps und Hinweisen. Außerdem beschreibt er, wie die Meinung des Lesers durch die Wahlberichterstattung beeinflusst wird und sich dann im Wahlverhalten niederschlägt.

Verlag: Marion Street Press, Chicago
Erschienen im Jahr 2007, 160 Seiten

Political Campaign Communication

Principles and Practices

• Trent, Judith S.
• Friedberg, Robert V.

In Klassenzimmern immer wieder gern verwen­det: Die aktualisierte Ausgabe dieses Klassikers analysiert nicht nur die US-Wahl­kämpfe aus den Jahren 1996, 1998 und 2000, sondern beinhaltet auch die Kampagnen von 2004 und 2006. Trent und Friedberg berücksichtigen zusätzlich das Anfangsstadium des Wahl­kampfs 2008. Ein neues Kapitel beschäftigt sich mit dem Internet, das gerade im amerikanischen Wahl­kampf eine zentrale Rolle spielt.

Verlag: Rowman & Littlefield, Lanham
Erschienen im Jahr 2007, 448 Seiten

How Voters Decide

Information Processing in Election Campaigns

• Lau, Richard R.
• Redlawsk, David P.

Die Autoren Richard Lau und David Redlawsk analysieren die vier primären Entscheidungsstrategien bei der Wahl eines erfolgversprechen­den Kandidaten. Mit einer neuartigen Experimentiermethode untersuchen die Forscher individuelle und kampagnenbezogene Faktoren, die den Wähler bei der Wahl einer Entscheidungsstrategie beeinflussen. Eine wichtige Untersuchung über das Wahlverhalten der Bürger und wie die Person des Kandidaten dieses beeinflusst.

Verlag: Cambridge University Press, Cambridge
Erschienen im Jahr 2006, 366 Seiten

Polling and the Public

What Every Citizen Should Know

• Asher, Herbert B.

Dieser Klassiker untersucht die strukturellen Aspekte, sowie die verschiedenen Methoden und Funktionen von Meinungsumfragen während eines Wahl­kampfs. Mit Übungsaufgaben am En­de jedes Kapitels verfolgt der Autor das fast schon aufklärerische Ziel, die Bevölkerung über den Gebrauch und Missbrauch von Umfragen zu unterrichten. Ashers Buch ist eine Reaktion auf die steigen­de Relevanz und häufige Fehlinterpretation von Wahlbarometern.

Verlag: CQ Press, Washington D.C.
Erschienen im Jahr 2007, 255 Seiten

Blogwars

The New Political Background

• Perlmutter, David D.

Wie viel politischen Einfluss haben Blogger wirklich? Wie weit reicht dieser Einfluss, und wo verfehlt er seine Wirkung? Perlmutter untersucht die rasant wachsen­de Rolle des Internets am Beispiel populärer Blogs und zeigt, warum vom Präsidenten bis zum Berater immer mehr Politiker auf das neue Kom­mu­ni­ka­tionsmedium zurückgreifen. „Blogwars“ ist die erste vollständige Untersuchung die neue kontroversen Kraft der Blogs in der amerikanischen Politiklandschaft.

Verlag: Oxford University Press, Oxford
Erschienen im Jahr 2008, 272 Seiten

Key Concepts in Political Communication

• Lilleker, Darren

Das Buch ist eine systematische und leicht zugängliche Einführung in die kritischen Konzepte, Strukturen und die professionelle Praxis der politischen Kom­mu­ni­ka­tion. Darren Lilleker erläutert mehr als 50 Kernkonzepte seines Themas, ihre kritischen Aspekte, Strukturen und professionellen Anwendungen. Systematisch beleuchtet der Autor in einer detaillierten Analyse sowohl praktische als auch theoretische Themengebiete der Materie.

Verlag: Sage Publications, Beverly Hills
Erschienen im Jahr 2006, 224 Seiten

Campaigning for President

• Wright, Jordan M.

Geld ist nicht erst seit Kurzem ein wichtiger Faktor im US-Wahl­kampf, wenn nicht sogar einer der wichtigsten. Präsidentschaftskandidaten und ihre Anhänger haben stets dazu geneigt, sich möglichst kreativ in Szene zu setzen – der Inhalt blieb dabei jedoch oft auf der Strecke. Anhand vieler anschaulicher Beispiele und den dazugehörigen Geschichten illustriert der Autor, wie Präsidenten seit der Gründung der Vereinigten Staaten um die Wählergunst werben.

Verlag: Smithsonian Books, New York
Erschienen im Jahr 2008, 304 Seiten

Symbolische Politik im Wahlkampf

• Voß, Jochen

Im Jahr 1998 präsentierten die Sozialdemokraten eine bis dahin unbekannte Art der politischen Wahl­kampfkom­mu­ni­ka­tion. Vier Jahre später hatten sich auch die Christdemokraten mit der neuen Strategie vertraut gemacht: Symbolische Politik im Wahl­kampf. Voß nimmt eine interdisziplinäre Analyse des Phänomens vor. Die Basis dafür ist breit: In Interviews befragte er zahlreiche erfahrene Wahl­kampfmanager wie Franz Müntefering und Peter Hintze.

Verlag: Tectum, Marburg
Erschienen im Jahr 2007, 475 Seiten

Campaigning Online

The Internet in U.S. Elections

• Bimber, Bruce A.
• Davis, Richard

Wie können Kandidaten die Bevölkerung über das Internet erreichen? Werden die Wähler von Internetauftritten einer Kampagne beeinflusst? Die amerikanischen Autoren Bimber und Davis beleuchten in ihrem Buch die Rolle der Kampagnen-Webseite im amerikanischen Wahl­kampf. Die Autoren orientieren sich dabei an Daten aus der Präsidentschaftswahl 2000 zwischen George W. Bush und dem unterlegenen Demokraten Al Gore.

Verlag: Oxford University Press, Oxford
Erschienen im Jahr 2003, 240 Seiten